Ощущение

Сегодня почему-то особенно чувствуется, что мне не 23 года. Погода что ли?

О рекламе

Существует два подхода к созданию (и последующей продаже) рекламного продукта: творческий и филологический.

Первый подход, творческий, состоит в творческом создании рекламного продукта. Когда художник, дизайнер, копирайтер, etc. в муках творчества создает действительно хороший продукт, который не стыдно представить заказчику. А вот возьмёт ли заказчик этот продукт - вопрос спорный.

Второй подход, филологический, состоит в том, что бы так засрать заказчику мозги, что бы он любую шнягу принял за вершину творческой мысли. Тут важен хорошо подвешенный язык, понимание настроения собеседника и некоторый набор словесных штампов, придающих изложению псевдо- научную, искусствоведческую или психологическую весомость.

На первый взгляд вроде всё понятно: первый подход хороший, а второй, соответственно, плохой. Однако, если подойти с диалектической точки зрения, то окажется, что ещё не понятно какой из двух рекламистов лучше.

В чём главная задача рекламы? В убеждении потребителя купить рекламируемый продукт (даже если этот продукт низкого качества или вообще не нужен потребителю). Так вот рекламист, использующий второй подход, (при условии, что он остаётся на плаву достаточно долгое время) оказывается более квалифицированным: ему удаётся продать заказчику (т.е. потребителю) свой рекламный продукт (товар), даже если этот продукт низкого качества. Таким образом выполняется главная задача рекламы. А будет ли эта задача выполняться у заказчика рекламы - это вопрос второй.

Конечно идеальный рекламист должен сочетать в работе оба подхода. Желательно с преобладанием первого. Но идеал, как водится, не достижим. Так вот и живут непризнанные "художники" и раскрученные "филологи". Вторых, к сожалению, больше.

С новым годом

Не люблю Новый год. Этот праздник с возрастом претерпевает странную и неприятную метаморфозу. В раннем детстве он выглядит как неожиданный сюрприз. В доме вдруг появляется колючее зелёное дерево и заполняет всё вокруг своим неповторимым ароматом. Мама и папа развешивают на нём разноцветные зеркальные шары (самые большие и красивые на самом верху), ватных зайчиков, покрытых блестящей корочкой, и настоящие конфеты. А через несколько дней, проснувшись утром, ты обнаруживаешь на столе коробку с кубиками и красивую открытку с веселым человеком с большой белой бородой и в красной шапке, и узнаешь, что наступил Новый год и этот самый человек с открытки, которого зовут Дед Мороз, принёс тебе подарок.

Когда ты немного подрастаешь, ты уже знаешь, что скоро наступит Новый год. И ждёшь его с нетерпением. Загадываешь самый заветный подарок и надеешься, что Дед Мороз исполнит твоё желание. В новогоднюю ночь родители уже не укладывают тебя спать в 20:30 после «Спокойной ночи, малыши», а разрешают посидеть за столом вместе со всеми до боя курантов. Впрочем, через полчаса ты всё равно отправляешься в постель, а утром, едва проснувшись, бежишь искать подарок. Как оказалось, Дед Мороз не всегда правильно угадывает с подарком. Но мама научила, что если во время боя курантов очень сильно чего-то пожелать, то это желание обязательно сбудется в наступившем году. И это действительно так.

Потом ты ещё немного подрастаешь и начинаешь понимать, что Деда Мороза не бывает. Но новогодние подарки от родителей всё равно очень приятны. А Новый год – это красивый добрый весёлый праздник. Тебе разрешается посидеть со взрослыми сначала до часа ночи, потом до двух, потом до того времени, когда заканчивается «Голубой огонёк» и начинаются «Мелодии и ритмы зарубежной эстрады». И, борясь со слипающимися глазами, ты смотришь нарезку из Карела Готта, эстрадного балета телевидения ГДР и Аббы.

Это состояние новогодней эйфории приходит ежегодно в течение достаточно длительного времени. Ты уже закончил не только школу, но и институт, обзавёлся семьёй и теперь сам устраиваешь новогодний праздник для своих детей. Но как-то раз ты вдруг замечаешь, что Новый год уже на пороге, а праздничного настроения нет. Новый год есть, а праздника – нет. Ты, конечно, традиционно поднимаешь бокал шампанского под бой курантов, поздравляешь сам и принимаешь поздравления, улыбаешься, смотришь новогоднее шоу по телевизору… Словом, ведешь себя так, что бы не портить настроения окружающим. Но самому тебе всё это уже не в радость. Уже не хочется хлопнуть ещё одну стопку водки «за праздник», кричать «Ура!» при запуске фейерверка, петь под караоке и делать массу других милых глупостей, которыми занимаются окружающие. Хочется, как медведю, заснуть где-нибудь в середине ноября и проснуться в середине марта. И не видеть всего этого веселья.

И теперь из года в год ты с тоской ждешь этот праздник. Потому что к обычным хлопотам неминуемо должны прибавиться хлопоты «праздничные». И опять надо будет имитировать хорошее настроение. Опять придётся смотреть по телевизору в течение месяца на фальшивые улыбки и неискренние поздравления, слушать глупые шутки и наблюдать людей, веселящихся изо всех сил. Опять по всем каналам будет тасоваться одна и та же колода артистов (исключение, как правило, канал «Культура», но там обычно в новогоднюю ночь передают суровую классическую музыку). Опять «Ирония судьбы…» и, не дай Бог, её современная реинкарнация. Грустно.

А если задуматься, чего собственно мне праздновать в Новый год? Годы идут, я становлюсь уже не взрослее, а старше. (Кстати, праздник заканчивается именно в момент перехода от «взрослее» к «старше».) Вопреки теории Эйнштейна, время движется быстрее с возрастом. И если в детстве год тянулся бесконечно долго, то сейчас год пролетает как болид Формулы-1 по треку. Дней вообще не замечаешь: очнулся, провал дороги, обморок работы, опять провал дороги, телевизионный паралич сознания, кома сна. Между состояниями небытия – немного семья. Может быть, если бы я мог выскочить из этого колеса, я бы сделал что-то неординарное: написал прекрасную картину, сочинил красивую музыку, написал хорошую книгу, научился летать на дельтаплане или кататься на сёрфинге. Но время идет, колесо крутится, белка на своём месте. Белка всегда должна быть на своём месте.

Надежды на лучшее будущее? На то, что мы все будем жить в нормальном цивилизованном обществе? (Как об этом всегда говорит Первое лицо государства в новогоднем обращении к стране.) Не думаю. В самом лучшем случае мы будем очень медленно улучшать своё материальное благосостояние. А власть будет нам время от времени наступать на хвост, для поддержания тонуса. В худшем случае – очередной политический переворот, очередной развал государства (первый – 1917, второй – 1991), распад экономики со всеми сопутствующими прелестями. В то, что я буду достойно получать за свою работу, а в моём подъезде перестанут мочиться – я не верю.

Что еще желают в Новый год? Здоровья? Так его с возрастом никому не прибавляется. Хорошо, если сильно не убавится. Успехов в работе? Это всегда было в моих собственных руках. Чего добился – всё своей головой, а когда и горбом. Много денег? Хорошо бы, но несбыточно. Счастья? Что такое счастье? – отсутствие несчастья. Здоровья родным и близким? Тоже хорошо бы, но это во власти Бога.

Так что праздновать-то особо и нечего. Очередной год. Очередной календарь: 12 месяцев, 53 недели, 366 дней.

Может быть, я и ошибаюсь (в силу своего нынешнего возраста), и на самом деле на этом метаморфоза Нового года еще не закончилась. Может быть, когда я буду устраивать новогодний праздник своим внукам, будет опять всё по-другому? Время покажет.